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Breve historia de cómo se construye un producto

En una bonita oficina se encuentran ocho personas reunidas. Cuatro de un lado de la mesa y cuatro del otro lado. Llevan dos horas discutiendo. Los que más hablan y tienen el rostro más sulfurado son los señores que van vestidos como señores. Los que escuchan, fingen tomar nota en sus libretas y desean con todas sus fuerzas abandonar la oficina (y retomar sus carreras artísticas que no les da para pagar el alquiler y la colegiatura de sus hijos) son los señores que visten como adolescentes.

Señores vestidos como señores: creo que no entendieron absolutamente nada de lo que les pedimos que hicieran.

Señores vestidos como adolescentes: confíen en nosotros, lo que acabamos de presentarles ayudará a su producto a convertirse en una marca.

Señores vestidos como señores: respetamos lo que ustedes hacen, por algo tomamos la decisión de contratarlos. Sabemos que son una agencia innovadora y que toma riesgos. Nuestra empresa comulga con esos valores. Sin embargo, tenemos límites, no podemos salir al mercado con el nombre que nos están presentando, menos con ese diseño y esos colores. Y esos empaques. Creo que estamos en sintonías diferentes. Lo que nosotros queremos es ser los número uno. Marcar una tendencia en el mercado. Que la gente nos vea y diga: “necesito comprar este producto”.   

Señores vestidos como adolescentes: y ocurrirá, si aceptan nuestra propuesta.

Señores vestidos como señores: No lo creo. Llevamos años en este negocio. Necesitamos colores más cálidos. Más reconocibles. Necesitamos arrebatarle mercado al líder. Necesitamos… Tomen nota. Les vamos a decir exactamente lo que queremos que hagan.

  

Semanas después.

Imagen muestra para ilustrar la historia de ficción relatada líneas arriba. 

Mejorando la publicidad

La publicidad, en su inmenso porcentaje, es escalofriante. Un simple anuncio de pizzas toma un rumbo macabro al elegir como vocero de la campaña a la persona equivocada.

Es decir, a un señor de mirada libidinosa, que más que sugerirte que pidas una pizza pareciera que desea pedir otra cosa. Cosa que en Pildorita de la Felicidad sabemos de sobra qué es.   

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Aprendiendo del mundo del cine

La vida es una hija de puta, ayer te nominan al Óscar y hoy te codeas con Ana Claudia Talancón.

Mérida Fest

En un ataque de originalidad, el Ayuntamiento de Mérida nos deslumbra con esta campaña publicitaria muy creativa.

Vendiendo falsas esperanzas

En diciembre del 2012 publiqué mi primera (y única novela). No fue sencillo. Como todo aspirante a intelectual, con la ayuda e integro subsidio de Fiera, encuaderné decenas de borradores de mi opera prima, luego, con manos temblorosas las empaqueté y envíe a todas las editoriales de prestigio. Al recibir rotundas negativas, repetí el proceso, enviando los paquetes a editoriales de segunda división. Al no recibir respuesta, en un acto patético y desesperado, hice un tercer intento probando con las editoriales del inframundo. Tampoco funcionó. Mi novela les voló la cabeza pero no tenían recursos para publicarla.

Para no hacer largo el cuento, sospecho que ya lo he contando mil veces, en un acto heroico, Rafa Fernández, sin duda el mejor escritor en lengua castellana que existe (y por mucho), escuchando a su guapa e inteligentísima esposa bielorrusa, arriesgó sus ahorros para publicar Mala Racha.

Pese a pronóstico, el tiraje se agotó en menos de un mes. De ese día hasta la fecha, invariablemente, cada mañana descubro en mis mensajes privados del Facebook comentarios como el que acaba de llegar en este instante mientras escribo este post:

A todos les respondo lo mismo. Que tengan paciencia. Que pronto sacaremos la segunda edición. Sin embargo, en el fondo, sé que es mentira. Tengo el oscuro deseo de ser de los contados escritores en el mundo en haber publicado una sola novela en su vida (por voluntad propia), de muy pocos ejemplares, para que al morir pueda premiar a quienes creyeron en mí; imagino que los 250 libros de Mala Racha valdrán una fortuna en el año 2050.   

Por desgracia mi lado capitalista constantemente estrangula a mi lado romántico, diciéndole:

-Idiota, desempolva todos esos conocimientos empresariales que aprendiste durante 5 largos y tortuosos años en la universidad, has creado involuntariamente tanta expectación en la gente durante más de un año, que cientos de ellos, que antes ni por error te hubieran leído jamás, ahora se ponen de rodillas por hacerse con tu libro, incluso escritores de renombre te escriben mails solicitando tu novela.

-Ghhszarrr… -masculla entre dientes mi lado romántico al borde del estrangulamiento, intentando decir que quiere ser recordado como el escritor que se negó a vender su novela en venganza a todos los que no creyeron en él en su momento.

-Silencio basura, lo que vas a hacer este 2014 será publicar la segunda edición de Mala Racha, también en todas las versiones digitales existentes, de lo contrario el próximo año nadie se acordará de ti, y dejarás de recibir mails como este que ya quisiera recibir el muerto viviente de García Márquez o la momia de Poniatowska que arrumbó tu libro en algún tenebroso rincón de su sarcófago.  

Campechanidades

En la década pasada, antes que reventara en todo su esplendor el Facebook y Twitter, los blogs eran el medio de esparcimiento más socorrido por quienes delante de los monitores de computadoras, intentaban disipar de sus cabezas la tentadora idea de arrojarse a La Ría con una piedra atada a los pies, al ver cómo sus sueños se diluían por vivir al servicio de un trabajo y un jefe que aborrecían.

Sin ánimo de pedantería, puedo afirmar que este blog era uno de los más visitados. Tanto, que quien escribe estas líneas, tuvo que salir huyendo de Campeche por las constantes amenazas de muerte que recibió de algunos políticos y/o orgullosos ciudadanos campechanos quienes se sintieron agraviados al ver que en el ciberespacio se “ridiculizaba” a la ciudad más pintoresca del mundo.

Me alegra que la estafeta la haya tomado otro medio, quien hace un par de días nos recordó para qué vinimos a este mundo (hablo en plural, Pildorita no es solo mía), ahora que somos unos treintañeros con sobrepeso y principios de alopecia, refundidos en trabajos que constantemente nos tientan a meternos un balazo en la cabeza.   

P.D. Buenas noticias a todos los seguidores de Campechanidades, en España publicaron una novela que describe e inmortaliza a un Campeche que la civilización está empeñada en asesinar a punta de franquicias, casinos y centros comerciales. 

Malditas redes sociales

Cuando estaba en la preparatoria, mamá se las ingeniaba para avergonzarme públicamente de diversas maneras; su preferida era gritarme por los pasillos del colegio:

-¡Hola bebéééééééé!

Ahora que soy un señor de 33 años, ocurre esto:

P.D. Son las 5 p.m. y sigo en la oficina. ¿Quién dijo que trabajar como creativo en una agencia de publicidad era divertido?

El oficio ingrato

Así serán todas las portadas de los periódicos a pocos minutos de terminar un clásico más.

El fútbol sigue siendo injusto, lo digo desde hace tiempo. 

Maestro de canto

Hace tiempo que no subíamos un video digno de verse de principio a fin. Si tu sueño es aparecer en La Voz México o La Academia, presta mucha atención al coach de canto de Enrique Iglesias, te dará los mejores consejos para triunfar en el competido mundo de la música.

http://youtu.be/NxbP7UzaDzM

El 2 de octubre no se olvida

Mes del testamento

Naturalmente, con esta publicidad, 9 de cada 10 mexicanos no tienen idea que en septiembre pueden hacer su testamento a bajo costo.

En un arranque de misericordia, en Pildorita decidimos dar un servicio a la comunidad, fomentando el testamento mediante el uso de (qué vergüenza) símbolos nacionales, para que ahora sí, la vida de los mexicanos no se convierta aún más miserable.

copy paste

Con cierta frecuencia me llegan correos de escritores que quieren saber si es posible vivir de lo que escriben.

Me llama la atención que me escriban a mí, un escritor que no vive de lo que escribe. Naturalmente, estos escritores no han leído mi novela Mala Racha, de lo contrario sabrían de sobra que vivir de la escritura es prácticamente una utopía. 

Sin embargo, me recuerdan a mí hace algunos años cuando le enviaba correos a escritores, haciéndoles la pregunta si era posible el milagro de vivir de lo que uno escribe. La mayoría de ellos no se dignaba siquiera a responderme (supongo porque tomaban mi pregunta como una burla).

En mi caso, no me ofendo. Es un honor que todavía existan despistados que me consideren un escritor de verdad, por ello, hace algunos meses redacté un formato de respuesta que copio y pego con relativa frecuencia para ayudar a estos pobres infelices.

    

Hola Fulanito de Tal, antes que nada, una disculpa por la demora de mi respuesta. A continuación, respondo a tus preguntas.

1. La mejor forma de abrirse camino en el mundo literario, es nunca dejar de escribir.
2. Puedes ser un ilustre desconocido, si a los editores de periódicos y revistas les gusta lo que escribes, te van a publicar.
3. Es sumamente sencillo colocarse en los medios literarios y periodísticos, lo único que debes hacer es lo siguiente: a) entrar a todas las páginas webs de los periódicos (y cuando digo todas, son todas), b) hacer una lista interminable de los correos electrónicos de los editores, c) enviarles todos los días tus artículos.
4. En el mundo editorial no existe la exclusividad, descubrirás (siempre y cuando sigas a rajatabla el punto No.3) que podrás aparecer al mismo tiempo en 20 diferentes periódicos, tanto dentro como fuera del país. 
5. Ganarás muy poco dinero (si bien te fue). El 99% de los editores te dirán que tu paga será aparecer en sus honorabilísmos y respetabilísimos periódicos, por lo cual, es una ofensa para ellos que un ilustre desconocido como tú, ande pidiendo dinero a medios de comunicación que viven de los sobornos y/o caridad de los partidos políticos para que escriban o dejen de escribir información truculenta.

Abrazo fuerte, espero haber sido de ayuda.